数据分析与SEO分析

    数据细分，是分析一整件事情中哪块更重要，并将要做的事情清晰化的有力手段。数据对比分析，也是一个常用的利器。

    分析的方法可以有很多，比如排除搜索量因素后，看收录、排名、点击率三个指标有没有变动；或者分析大量行业词的搜索趋势变化。这里只说我常用的最简单的方法：

    假如说网站是智联招聘，取来源关键词包含“智联”的作为“品牌词流量”，不包含“智联”的作为“常规SEO流量”。

    因为：常规SEO流量 = 收录 x 排名 x 点击率 x 搜索量

    但品牌词流量基本不受收录影响、排名固定接近第一、点击率也差不多是100%固定的，所以可以推出：品牌词流量 = 搜索量

    因此品牌词流量的变化，可以用来度量搜索量的起伏。通常情况下，如果常规SEO流量的变化趋势和品牌词流量差不多，那么季节性因素往往是引起流量波动的主要原因。

    当然还有少数情况，比如网站进行大规模推广可能让品牌词流量大幅提升；网站加入导航站、购买品牌词PPC等可能导致品牌词流量一定程度下降。在这些特殊情况下，上述分析方法就不能用了，需要自行鉴别，不能全靠死板的数字。

    只要有了分析的方向，其他相对而言都不是太大的问题。尽管涉及到SEO，各类不同数据的获取渠道都不尽相同，显得很麻烦，但毕竟也都是具有确定性的技术活。

    我们要解决什么问题、要从何切入去解决、数据在整个过程中能扮演怎样帮助我们的角色，这是需要用最多时间去思考的。