一、网站搜索SEO优化的概念及重要性

    SEO的中文意思是搜索引擎优化，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

    在当前网络信息时代，搜索引擎主宰着人们的信息搜索。网站设计也在进行着理念上的更新换代，从过去的以用户为导向逐步转向以搜索引擎为导向。因此，网站设计要不断适应搜索引擎，对搜索引擎友好。只有以搜索引擎为主体导向的网站设计理念更为关注，才能更好实现网站设计的目的，实现网站的功能，回归网站建设的根本。

    二、搜索引擎优化（SEO）的特点

    1.优化结果长期有效

    网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。

    2.符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好

    超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。

    3.相同的关键词投入成本更低，预算更加可控

    SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。

    三、网站建设中的SEO优化策略

    1.网站结构优化策略

    网站结构优化的目标为：网页中重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到；为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网站结构中的层次；确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达，并且网站应该提供站点地图。实现网站结构的优化应从两个方面人手：一是优化网站物理结构，二是优化网站逻辑结构。网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。比较好的物理结构可以有两种：一种是扁平式的，也就是所有网页都存在网站根目录下，所有这些网页都是在根目录这一级别，形成一个扁平的物理结构。这比较适合于小型的网站。第二种是树型结构，也就是根目录下分成多个频道，或者叫类别、目录等，然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。优化逻辑结构可以采用面包屑导航进行层层布局。采用面包屑布局有三点好处：访问者清楚明了所在位置，寻找相关内容方便快捷；网站结构层次清晰，提高用户体验度网站赫性；提供各分类快速人口，协助spider熟悉网站内部结构。

    2.内部链接优化

    内部链接在搜索引擎中的排名也是十分重要的因素，在网站导航中醒目的位置设置目录和主推页面，并确保每一个子页面都有内部链接回到主页面和主推页面，此外，产品分类页与产品终端页之间的互链及交互链建立好联系也是内链优化的考虑范围。合理的内部链接不但可以帮助用户更优的浏览网站的内容，还可以引起搜索引擎的注意。网站在建设的过程中，可以把重要的内容页多次链接于其他的页面，让搜索引擎清楚的知道网站的重点页面，并赋予该页较高的PR值，方便广大用户的索引。

    3.网站外部优化

    网站外部优化主要是做外部链接。外部链接通常可以通过友情链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等建设外链。做外链的几种方法：外链的种类主要包括友情链接，链接购买，论坛签名，还有论坛发帖和博客留言等；选择可以发外链的知名网站进行宣传，到某些论坛发布链接，或到权重大的网站花点注册费；利用网盘来帮助网站获得外链，在网盘上带上商品图片等，在标题上带上网址；利用微博平台发布信息；学会使用软文来推广，现在软文的推广效果最好，比如A5。

    如今网络媒体发展迅速，社会媒体的优化就成了一个新兴趋势。网站设计，在当今搜索引擎主宰人们信息的时代，正在经历着由以用户为导向转而以搜索引擎为导向的新的设计理念。SEO是依据通过对搜索引擎长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，来获得搜索引擎的青睐，更好的推广网站。随着互联网的发展SEO技术在网站建设中的应用将日益突出。