百度信息流人群定向优化技巧
德道网络 |
发表时间:2018-05-18 09:43:40
搜索(搜索推广)+推荐(信息流),这是当前百度竞价投放的两种相辅相成的模式,但是信息流跟搜索推广是有本质上的区别,搜索推广注重关键词,通过关键词去获取人群。相反,信息流是通过设置人群定向,在资讯新闻中穿插我们的广告,来获取我们的用户人群。所以很多学员在投放信息流的时候,不知道怎么去做好人群这块, 前面广告圈讲到,搜索推广的三大核心:关键词、流量和加粉成本,其中,关键词和流量是优化核心,而信息流的优化核心是:人群定向设置、创意。
定向设置分为:定向方式、基本信息、用户意图、用户环境和APP行为。
定向方式:新建或者已有定向包,这个在建计划的过程中新建人群定向,再保存为定向包,或者在建计划之前,在“资质”里做好人群定向包设置,这样后面创建多个单元的时候,可以直接勾选定向包,省去不必要的繁琐步骤
用户意图:兴趣点+关键词,用户意图是人群定向的核心部分,这块是我们去圈定人群的关键操作。
用户环境:主要分平台、网络、地域和场所
不论是搜索推广还是信息流推广,不断做好账户数据分析和优化,做好人群定向和创意编写,让账户达到稳定的投放,这也是投放的最终目的。