百度信息流人群定向优化技巧
德道网络 |
发表时间：2018-05-18 09:43:40
搜索（搜索推广）+推荐（信息流），这是当前百度竞价投放的两种相辅相成的模式，但是信息流跟搜索推广是有本质上的区别，搜索推广注重关键词，通过关键词去获取人群。相反，信息流是通过设置人群定向，在资讯新闻中穿插我们的广告，来获取我们的用户人群。所以很多学员在投放信息流的时候，不知道怎么去做好人群这块， 前面广告圈讲到，搜索推广的三大核心：关键词、流量和加粉成本，其中，关键词和流量是优化核心，而信息流的优化核心是：人群定向设置、创意。
定向设置分为：定向方式、基本信息、用户意图、用户环境和APP行为。
定向方式：新建或者已有定向包，这个在建计划的过程中新建人群定向，再保存为定向包，或者在建计划之前，在“资质”里做好人群定向包设置，这样后面创建多个单元的时候，可以直接勾选定向包，省去不必要的繁琐步骤
用户意图：兴趣点+关键词，用户意图是人群定向的核心部分，这块是我们去圈定人群的关键操作。
用户环境：主要分平台、网络、地域和场所
不论是搜索推广还是信息流推广，不断做好账户数据分析和优化，做好人群定向和创意编写，让账户达到稳定的投放，这也是投放的最终目的。
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